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LE THE ET LA GRATUITE

La création d’un nom de marque est un processus difficile. Souvent elle s’approprie les langues étrangères pour donner l’allure de sophistication. Cela peut conduire à des marques hilarantes en ‘Engrish’ ou ‘Japlish’, des marques ciblées à des consommateurs japonais peu méfiants. À l’inverse, certains noms semblent ‘justes’ mais en relisant correctement, ils peuvent être une source de confusion pour les anglophones.

Par exemple, le mot «libre» a plusieurs définitions comme «sans frais», «gratuit»; le géant français des télécommunications Free propose une connexion Wi-Fi, qui est tout sauf «gratuite». Quelle source d’étonnement pour les étrangers en visite en France!

La conception d’un nom de marque implique une recherche culturelle et sémantique poussée qui met en évidence ces ambiguïtés et questions. Une méthodologie bien rodée permet des gains de temps important et des économies considérables. Dans ce cas precis, «Freedom» aurait suffi pour esquiver cette boulette culturelle ……….

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